FreeWheel:大多数美国广告商使用先进的广告技术解决方案

2020-02-22


FreeWheel的研究揭示,★在过去的じ一年中,顾〾客对高端/联网电视和可寻址↔电视的支出乐观情〦绪Ψ是如何飞速增长的,另外还解释了大〓多数广告客户如▼何使用高级电视来吸引目标受众。

《电视广█告的变化:2019年,2020年及以后》报告,由FreeWheelAdvertiser Perceptions300多家营销商和代理商进行的一项研究,重点关注广告商如何在当今瞬息万变的形势下管理电∣视购买策略,⌒尤ц其是它们如何接近々高级电视解决方案。调∩查发现,在这些解决方案中,OTT / CTV在过去一个月中被三分之二的广告商购买,在样本中所占比例最高。在接受调查的所有广告客户和代理商‖∠中,۩..有超过一半使用了可定位电视(家庭定位),全集流媒体播放器(FE⊙Ps)和基ì于观众的线性电视。

过去一年,围绕OTT /联网电视≠和可定位电视的广告客户中的消费乐观指数░(定义为支出增长百分比减去下降百分比)有所增加,消费乐观ぷ指数评分从37上升到59,而可定位电视〥从◆38上升到54。该调查发现,代理商―对OTT / CTV和可定位电视的预期支出更为看好,这表明他们可能比营销人员更快地抓住新的电视机会。

在扩大传统电视的覆盖范๑围时,将近五分之四的受访者表示,他们仍然最倾向于使用数字视频来扩大ō电视广告的覆盖范围。5 54%的受访者认为,高级电视也是扩大广告覆盖范围的一种选▽择,、这些广告商最有≮≯可能转向可寻址电视(69%)和OTT / C◇TV66%)来扩大覆盖范围。

FreeWheel高级电视媒体◥销售高级副总裁Brian Wallach评论道:2019年,我们看到客户以前所未有的方式接受了电视购买的数据Σ和自动化技术。技术在那里,兴趣就在那里。我们预计,随着我们在2020年的到来,功能和应用的广度Ф将会增加。

的确,《电视广⊙告的变化:2019年,2020年及以后》报告表明,市场∥营销人员和代理商之间已ↈ经达成共识,电视广告在不久的将来将面临更多的变化。该调查预测,线性电视和高๑·ิ.·ั๑级电视在2020年的基于受众的电视购买量预计将继续增加,与营销商相比,代理商更有可能转向这种购买类型。超过三分之二的受访者→(68%)认为,至少有一半的传统线性Θ电视广告将在5年内被⊙定位,Б近五分之三(57%)认为,线性电视将在510年内完全转向IP交付,2025年至2∞035年这一比例为76%

最强的协议来自程序化。多☆达83%的受访者认为广告业务正迅速朝着程序化方向发展; ①21%的人表示︼︽︾强烈同л〧意,只有3%的人表示不同意。Wallach总结道:“÷对于广告客户而言,这是一个全新″的世界,而且在短期内不会放慢脚步。”┊┋

本文由未来媒体网络编译