艾瑞咨询:2014年Q1奇虎360营收增长强劲,搜索成为新增长点

2020-03-14


北京时间5月28日,奇虎360(NYSE:QIHU)公布了截至3月31日的2014年第一季度未经审计财报。财报显示,奇∧虎360第一季度实现营收2.7亿美™元,同比增☎长≒141.3%,⿲其│┃中网络广告收入为1.4亿Ⅶ美元,同比增长120.8%,互联网增Ц值收入为1.2亿美元,同比增长172.2%。

网络广告和网络游戏助力一季度营收强〤劲增░长

2014Q1奇虎360营收为2.7亿美元,环比增长19.6%,相比去年同期的@1.1亿‖∠美元同比增长141.3%。同比去年强劲的增长й主要是由于网络广告和互联网增值两项业务的驱动,其中搜索和移动互联网的货币化成为新的增长点。3≠60个人导航页』强大◣的用户流量进一步加强渗透,推动搜索广告商业化进程稳步推进。

2014Q1奇虎360网络∽广告收入为1.4亿美元,同比增长120.8%,互联网增值服务收入为◤1.2亿美元,同比增长17°゜2.2%。网络广告收入主要包括导航广告、搜索广告和移动广告,伴随3ⓞ60搜索和移动端货币化的快速推进,搜索广告和移动广告成为网络广告业务快速增长的推动力。互联网增值服务收入主要来自游戏平台,同比增速继续保持高于100%的增长态势,对营收增长起到重要推动作用。

艾瑞分析,♯♮从奇虎360『网络广告和互联网增值两大业务构成来看,互联网增值服务≌增速高于网络广告,对整体营收增长的贡献越来越大,2014♨Q1互联♥网增值服务收入已经逼近网∶络|︴()〔〕广告,本季度营收占比为47.1%,相较上季度增长11.5%,未来占比将持续增长。另外,从网络广告收入构成来看,搜索广告和移动广告业ↇ务将是未来新增长点。360搜索商业化已经推进一年,取得了较好的成绩,目前正处于快速增长期,搜索广告和移动广告占比将进一步扩大,导航广告营收◇占比将受到一定压缩。搜索将成为360主要流量变⿻现手段。

奇虎360处于业务扩张期,运营费用持续攀升

2014Q1奇虎360运营费用为1.8亿美元,同比增长96.4%,环比下降5.3%。其中研发费用为8464万美元〢,同比增长68.6%,销售与市场费用为6873万美元,同比增长154.0%,行政管理费用为2177万美元,同比增长83.0%。不计入股权奖励支出(非美国通用会计准则)2014↹Q‖1奇虎360运营费用为1.6亿美元,去年同期为7720万美元,上⊕一季度为1.1亿美元。

奇虎360本季度运营费用的增长主要是由于营销和促销△支出、员工相关支出、带宽支出以及设备折旧支出等增长。各项费用支出的增长主要原因在于奇虎360正处于快速发展期,正在继续提高自身品牌和市场地位,增强自▨身的技术和产品开发能力,不断提高搜索和移动业务的货币化能力。

营收的强劲Ξ增长带动运营利润率、净利率同比大幅提升

2014Q1奇虎360运营利润为3960万美元,运营利润率为14.9%,净利润为4910万美元,净利率为18.5%,运营利润率与净利率均较去年同期有大幅提升。运营±利润率的同比上涨主要是由于营收的强劲增长,同时将继续μ投资于新产品和新业务以推动营收进一步快速增长。净利率的提升也同样是受其营收规模大幅Ⅲ增长的影响。

360搜索商业≠化进程需进一步推进,尚难撼市场格局

360自2012年8月推出网页搜索后,360搜索流量份额迅速上升,短时间内抢占了一定市场流量。▧搜★索平台商业化从2013年年初开始至今,虽然取得了显著成效,但是始终难以撼动市场格局,从3″60自身网络广告业务来说⿱,仍然以导航广告为主,因此,360搜索的商业化力度仍需╝进一步加强。

2014年5月14日,360宣布战略投资互联网广告公司MediaV,并成为MediaV控股股东。360此举力在发展自己的广告交易平台,构建广告①生态圈,推进广告平З台产品的货币化速度。MediaV拥有的广告主资源、广告技术资源以及媒体广告↘位三方面资源都将快速补充360方面的劣势,帮助广告主在多方媒体投放广告,获得广告主青睐,加快其平台产品的变现速度。

艾瑞预计,2014年将是奇虎360搜索商业化的快速发展期,搜索将成为360流量变现的最主要手段,成为其营收的新增长点。